Référencement naturel, définition !
Il y a peu, nous vous parlions de l’importance de travailler avec une agence d'optimisation SEO si l’on ne connaît pas les techniques du SEO. Le référencement naturel et sa bonne optimisation ne s’inventent pas. En revanche, ils s’expliquent et s’apprennent. Pour les novices du référencement naturel, deux termes sont importants à retenir : le on-site et le off-site. Ils regroupent l’ensemble des optimisations SEO à travailler sur un site Internet. Explications par nos professionnels du marketing digital.
Le on-site, travail sur votre site
Le SEO on-site correspond à l’ensemble des optimisations faites au niveau d’un site web et de son contenu. Le SEO on-site inclut alors deux types d’optimisations qui permettent d’améliorer l’indexation d’un site et son positionnement dans les moteurs de recherche : le SEO technique et le SEO on-page.
Comme son nom l’indique, le SEO technique correspond à des actions techniques indépendantes du contenu même du site. On inclut par exemple dans le référencement technique, le travail sur :
- Le fichier robots.txt et le sitemap.xml qui permettent aux moteurs de recherche d’indexer plus facilement le site et toutes ses pages,
- Le temps de chargement du site qui, s’il est lent, risque de gêner les robots dans le crawl du site et faire fuir les internautes,
- Le design responsive et la compatibilité mobile du site qui sont désormais des critères pris en compte par Google pour un bon référencement,
- Etc.
Les optimisations techniques demandent donc souvent de faire appel à un ou plusieurs développeurs pour travailler sur la structure même du site. Maîtrise des langages de programmation est ici indispensable. Le SEO on-page se concentre en revanche sur le contenu du site, c’est-à-dire ce qui apparaît sur les pages de celui-ci (en visible mais également dans le code). Beaucoup de critères d’optimisation on-page existent, dont voici quelques exemples :
- La balise titre,
- La meta description,
- Les balises Hn,
- Les attributs ALT,
- La rédaction des URL,
- Etc.
Heureusement, beaucoup de CMS comme WordPress et Drupal prévoient aujourd’hui des champs spécifiques dans leur back-office pour renseigner plus facilement les éléments du SEO on-site. Il est ici rare de devoir faire appel à un développeur.
Le off-site, travail des liens externes
Appelé aussi SEO off-page, le off-site se concentre sur les optimisations hors pages du site Internet, et principalement sur la recherche de backlinks.
Qu’est-ce qu’un backlink ? Il s’agit d’un lien externe - présent sur un autre site Internet - et pointant vers une page de votre site. Les backlinks favorisent donc le trafic vers le site, mais sont également un élément central pour le positionnement par les moteurs de recherche et notamment Google. Les backlinks jouent sur la popularité d’un site et sont pris en compte par les moteurs de recherche dans leurs critères d’indexation.
Le SEO off-site est donc étroitement lié au SEO on-site et au contenu du site Internet. L’obtention de backlinks s’appelle le netlinking. Il peut se construire de plusieurs façons. La meilleure, et préconisée par les moteurs de recherche, est l’obtention naturelle de backlinks : un autre site aura aimé votre contenu et choisi de faire un lien de son site vers le vôtre. Mais la concurrence étant de plus en plus rude, les pratiques tendent à être plus risquées. Certains procèdent à l’achat de backlinks en quantité, d’autres aux spams de commentaires, etc. Or aujourd’hui, les moteurs de recherche privilégient la qualité à la quantité. Un lien doit donc si possible être naturel et non sur-optimisé (présence du mot clé dans le lien par exemple).
Bien que mal vu par Google, il reste toutefois possible de faire un échange de liens en proposant la publication d’un lien sur son site contre un lien sur l’autre site. Attention cependant aux pénalité si les moteurs de recherche repèrent votre petit jeu. Le SEO off-site est donc un travail extrêmement long. Il demande de disposer d’un contenu de qualité, mais également d’aller à la rencontre d’influenceurs et de blogueurs pour leur faire connaître votre site et les inviter à publier des liens vers celui-ci. La majorité des agences de référencement naturel incluent donc désormais ce service dans leurs prestations. Grâce à leur réseau de contacts, elles disposent de davantages de facilités qu’un individuel.
Si vous souhaitez optimiser au mieux votre référencement naturel, nous vous invitons à nous contacter pour échanger dans un premier temps sur le sujet et la meilleure stratégie à adopter. Esokia réalise un premier audit SEO de votre site et vous choisissez ensuite de poursuivre les optimisations.
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