Qu'est ce qu'un backlink ? son impact sur votre référencement web

Qu'est ce qu'un Backlink ?

Qu'est ce qu'un Backlink  ? Un backlink, appelé aussi lien entrant, est un lien hypertexte positionné sur un site externe et pointant vers une page de votre site. Il se présente dans le code de la façon suivante : 

L’url de destination est donc indiquée dans le code, ainsi que l’ouverture ou non du lien dans une autre fenêtre, et pour finir l’ancre de texte, c’est-à-dire le mot sur lequel est positionné le lien. 

Les backlinks ont aujourd’hui une importance toute particulière dans un élément central du webmarketing : le référencement naturel ou Search Engine Optimization (SEO). Les backlinks permettent effectivement d’améliorer non seulement votre visibilité, mais également votre popularité. Ainsi, une page web disposant d’un certain nombre de liens externes de qualité sera mieux positionnée qu’une page web n’en ayant pas. Un élément non négligeable pour tous les adeptes de SEO. 

Comment obtenir des backlinks ? 

L’obtention de backlinks peut se faire de deux façons différentes. La première et la plus recommandée est de façon naturelle. On entend par naturel, le fait qu’un internaute ait apprécié votre contenu et choisi de le partager via une des pages de son site. Un lien naturel n’implique pas de lien en retour. Et sachez que Google adore tout ce qui est naturel. 

La recherche de backlinks peut également se faire volontairement, via une stratégie de netlinking bien définie. Cette méthode implique donc une recherche de backlinks de qualité. Mais attention, la qualité doit se mesurer. Certains indices sont à prendre en compte : 

• Le Trust Flow : il s’agit d’un indice de confiance de votre site ou de votre page web. 
• Le Citation Flow : cet indice porte sur la popularité du site et est complémentaire au Trust Flow. 
• Le Domain Rating : il s’agit d’une note donnée à votre domaine par rapport aux autres domaines.

Plus ces indices sont élevés par rapport à ceux de votre site, mieux c’est. Avant de choisir un backlink, il s’agira donc d’analyser la page et le site sur lequel vous souhaitez le positionner afin de définir la qualité du lien. Plusieurs outils peuvent alors être utilisés tels que Majestic pour le Trust Flow et Citation Flow et Ahrefs pour le Domain Rating. Viens ensuite le temps de la négociation avec votre contact. 

Attention ! Si vous choisissez de mettre en place une stratégie de netlinking, soyez le plus naturel possible. Google sanctionne les stratégies non travaillées comme un simple échange de liens d’un site A à un site B. Il vous faudra donc réfléchir à faire un échange de liens triangulaire en prenant garde de bien vérifier les notes de tous les sites concernés.

Pensez à travailler l’ancre de texte

Une définition d’un backlink ne serait pas complète sans aborder le sujet de l’ancre de texte ou ancre de backlinks, appelée aussi anchor text en anglais. Il s’agit du texte apparent sur lequel le lien est placé. Dans l’idéal, cette ancre de texte est différente de l’URL du lien. Elle doit d’abord être incitative au clic mais doit également être optimisée pour le SEO avec l’insertion de mots clés, en prenant garde toutefois à la suroptimisation fortement pénalisée par Google Penguin.  

Trouvez un équilibre entre le DoFollow et le NoFollow

Vos liens hypertexte peuvent se voir ajouter un attribut dans le code. L’attribut DoFollow indiquera aux robots qui crawlent un site qu’ils peuvent analyser le lien hypertexte indiqué. Il s’agit d’une pratique de codage par défaut. Le lien sera alors pris en compte par les moteurs de recherche pour calculer la popularité du site. 

En revanche, il arrive d’avoir parfois un attribut NoFollow. Ceci précise aux robots de ne pas prendre en compte le lien dans la popularité du site et par conséquent de ne pas le suivre. On mettra en NoFollow des liens plutôt commerciaux ou pointant vers des sites à très faible popularité qui risquent d’impacter négativement la nôtre s’ils sont en DoFollow. Il est en général recommandé de trouver un équilibre en les deux attributs. 

Enfin, il est évident que le site sur lequel vous souhaitez positionner un backlink doit être dans la même thématique que le vôtre. Si ce n’est pas le cas, vous risquez d’être pénalisé par les moteurs de recherche qui estimeront que vous essayez d’augmenter votre popularité de façon non naturelle. 

Comment suivre mes backlinks ?

Obtenir des backlinks est une chose, mais les suivre en est une autre. Et c’est une étape indispensable dans toute stratégie de netlinking. Vous devez vérifier ainsi régulièrement quels sont les nouveaux liens obtenus, quels sont ceux perdus et quels sont ceux cassés. 

Vous pouvez ainsi voir si votre stratégie fonctionne, si certains liens sont négatifs pour votre site, et prendre les mesures qui s’imposent suite à vos observations. Certains outils permettent donc de suivre les backlinks. L’outil Google Search Console est un outil gratuit qui permet d’avoir un premier aperçu des backlinks, mais qui reste cependant assez superficiel si vous souhaitez faire une analyse approfondie. 

C’est pourquoi chez Esokia nous utilisons Ahrefs, beaucoup plus complet. Il vous donnera précisément les backlinks obtenus ou perdus ainsi que les chiffres concernant votre domaine. Il présente également l’avantage de pouvoir exporter les données et d’avoir aussi un aperçu sous forme de graphique. 

Pour conclure 

Pour conclure notre définition d’un backlink, il ne nous reste qu’à préciser qu’il s’agit d’un élément qui n’apportera que du positif à votre stratégie SEO. Attention toutefois à bien la définir et à prendre en considération les éléments évoqués ci-dessus ! Et si vous êtes intéressés, n’hésitez pas à faire un backlink vers cet article.