Optimiser le temps de chargement de son site Internet – on parle aussi de la performance du site – n’a pas seulement un intérêt pour l’expérience utilisateur. Le temps de chargement joue aussi indirectement sur le référencement naturel ou SEO, d’où son importance.
Le temps de chargement correspond donc au temps nécessaire pour qu’un visiteur puisse voir votre page. Nous entendons ici par visiteurs les internautes, mais également les robots qui crawlent votre site pour le positionner ensuite sur les moteurs de recherche.
Malheureusement, le temps de chargement est souvent négligé par les agences qui développent les sites mais aussi par les chargés de marketing digital qui gèrent notamment le référencement naturel. Chez Esokia, nous accordons une importance toute particulière à son optimisation dès la création d’un site puis lors de la prise en charge des projets SEO de nos clients.
Pourquoi le temps de chargement est-il important en SEO ?
Son importance dans l’expérience utilisateur (UX) n’est plus à démontrer. Un temps de chargement correct évitera que l’internaute ne décide de quitter immédiatement le site sous prétexte que la page sur laquelle il désire se rendre ne charge pas. Ainsi, vous augmenterez aussi vos chances de conversion.
En revanche, on ne pense pas de prime abord que ceci influence le référencement naturel d’un site. Et pourtant, si. Google a déjà annoncé plusieurs fois la prise en compte du temps de chargement dans les critères de positionnement. Le géant a même développé son propre outil d’analyse que nous présenterons plus loin.
Le comportement des visiteurs est également comptabilisé par Google dans le SEO. Un site trop lent à charger se verra obtenir un taux de rebond élevé et une durée de session faible qui impactera négativement le référencement naturel.
Enfin, Google a annoncé récemment que le mobile allait prendre plus d’importance dans le référencement naturel. Les internautes passent de plus en plus par ce biais pour leurs navigations. Le temps de chargement est donc à travailler non seulement sur desktop, mais aussi sur mobile. Chez Esokia nous proposons d’ailleurs des sites totalement responsives – adaptés au mobile – où le temps de chargement a été revu spécialement pour ce support.
Comment analyser mon site et savoir que faire ?
Notre équipe webmarketing et nos développeurs utilisent deux principaux outils qui nous satisfont pleinement.
Dareboost : Dareboost est une solution complète de test, d’analyse et de suivi des performances de sites Internet. Avec cet outil, rien de plus facile que d’analyser son site sur desktop et sur mobile. Un clic suffit. Dareboost nous fournit les métriques les plus importantes (début d’affichage, affichage complet, note globale, etc.). Il catégorise les optimisations à réaliser entre les plus urgentes et celles qui sont d’importance plus relative. Son avantage est qu’il propose la possibilité d’exporter les données, y compris dans un rapport personnalisé. Pratique pour les clients !
PageSpeed Insights : le fameux outil de Google. PageSpeed Insights se rapproche étroitement de Dareboost. Il attribue une note générale au chargement sur desktop et sur mobile et propose toute une liste de recommandations à mettre en place pour améliorer la situation. Ce qui nous plaît ? Le fait qu’il s’agisse d’un outil Google.
Une multitude d’autres outils sont à disposition pour vous accompagner. Notre présentation s’arrête sur ceux que nous connaissons le mieux. Mais c’est avant tout à vous de tester et de vous faire votre propre avis !
Performance site web : Quelques exemples d’optimisation Web Vitals
Vous parler de rapport c’est bien, vous présenter des optimisations types, c’est mieux. Les optimisations du temps de chargement peuvent porter sur divers éléments tels que :
- Le poids des images et autres fichiers à réduire
- L’utilisation de Javascript à revoir avec parcimonie
- Les redirections à éviter au maximum
- Les dépendances à réduire.
- Etc.
Cette liste est bien loin d’être exhaustive mais vous donne un aperçu de ce que l’optimisation du temps de chargement implique. Si vous n’êtes pas développeur, vous pouvez tout de même télécharger le rapport pour le transmettre ensuite à quelqu’un d’expérimenté qui se chargera d’implémenter les préconisations.
Travailler le temps de chargement de son site ne peut être que bénéfique, non seulement pour le référencement naturel, mais aussi pour l’expérience utilisateur. Et après tout c’est pour les internautes prioritairement que l’on crée un site Internet. Alors ne lésinez pas sur les moyens pour satisfaire vos potentiels clients !
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