L’importance des mots clés en SEO

Nous vous parlions dans un précédent article du SEO ou référencement naturel, indispensable à travailler pour rendre votre site Internet visible et tenter de vous positionner en première page des résultats Google. Aujourd’hui, nous insistons davantage sur les mots clés et leur importance. 

Que ce soit pour une création ou une refonte de site internet, vous devez penser aux mots clés. Ils sont l’étape la plus importante de votre référencement naturel. Pour faire simple, la majorité de vos actions tournerons autour des mots clés définis. 

Pourquoi travailler les mots clés ?

Simplement pour réussir à vous positionner. Les mots clés sont l’élément qui vous permettra de ramener du trafic vers votre site Internet. Ce sont les mots ou expressions que taperont un internaute sur un moteur de recherche pour trouver un produit ou une information.

Par exemple si un internaute inscrit « agence digitale » dans sa barre de recherche, le mot « agence digitale » sera considéré comme mot clé. Si vous avez optimisé le contenu d’une page de votre site avec ce mot, vous aurez alors une chance que votre site apparaisse. 

Là où les mots clés ont également toute leur importance, c’est qu’ils servent à la fois au SEO mais aussi à l’achat de mots clés ou Search Engine Advertising (SEA). Leur correcte définition dès la création de votre site évitera bien des tracas à vos responsables marketing ou webmarketing qui créeront des campagnes SEA. 

Comment choisir mes mots clés ?  

Le choix de vos mots clés doit donc être soigneusement travaillé. Pour faire votre shopping, plusieurs éléments doivent être étudiés. 

1/ La quantité de recherches mensuelles : il s’agit de la moyenne mensuelle du nombre de fois où le mot a été tapé par un internaute sur un moteur de recherche. Ceci vous donne donc une idée approximative du trafic que pourrait généré ce mot clé sur votre site. 

2/ La concurrence : il s’agit de savoir si de nombreux sites Internet souhaitent également se positionner sur ce mot clé. Plus il y a de concurrence, moins vous avez de chance d’apparaître en première page Google. 

3/ La qualité de votre mot clé : il est évident que les mots clés choisis doivent être en accord avec votre activité et le contenu de votre site. 

Dans l’idéal, nous vous conseillons également de définir une liste secondaire de mots clés. Si un de vos mots clés défini à l’origine ne s’avère pas intéressant (mauvais positionnement, peu de trafic, etc.), vous pourrez alors piocher dans cette liste pour optimiser de nouveau votre contenu. 

Ensuite, privilégiez la longue traîne. Il s’agit des mots à faible concurrence et faible trafic qui additionnés les uns aux autres représenteront la majorité de votre trafic. Vous aurez ainsi plus de chance de vous positionner et d’être visible. 

Enfin, optez plus pour les expressions clés constituées de plusieurs mots telles que « agence de développement web » et non juste « agence web ». 

Comment travailler mes mots clés ?

Le point le plus important est simple : un mot clé = une page. Il faut dans l’idéal que le contenu de votre page soit adapté sur un mot clé défini. C’est ici qu’intervient la rédaction de contenu web qui demande de respecter également certains critères (à faire soi-même ou par un rédacteur web). 

Attention, vous choisirez de vous positionner et d’optimiser un mot clé, mais il sera probable que vous ressortiez sur les moteurs de recherche via d’autres requêtes. Il s’agira des requêtes du champs lexical de votre clé. Ainsi, si vous définissez « comment nettoyer son pc », vous vous positionnerez sûrement sur « nettoyer pc » ou encore « nettoyer son pc ». 

Si vous décidez de rédiger vous-même votre contenu, quelques critères sont à prendre en compte :

• Insérez votre mot clé régulièrement dans le contenu, sans trop abuser. 
• Insérez si possible votre mot clé dans le premier paragraphe du texte. 
• Insérez si possible votre mot clé dans le titre de votre page, la meta-description, les sous-titres.
• Pensez à utiliser des mots du champ lexical de votre mot clé afin de varier. 

Prenez garde ! N’abusez pas non plus de votre mot clé ou les robots de votre moteur de recherche risquent de vous pénaliser. Equilibrez donc avec des mots du même champ lexical. Et rappelez-vous que pour un bon positionnement, votre contenu devra être d’au minimum 300 mots. 

Enfin, soyez réalistes. Si votre site est naissant, ne visez pas trop haut tout de suite. Vous serez en concurrence avec des sites qui sont présents depuis des années et disposent de bien plus de pages que vous ! La rentabilité ne sera forcément pas la même. 

Prenez le temps de travailler votre stratégie. Commencer par les mots clés les plus accessibles. Une fois que vous vous positionnerez mieux, vous pourrez alors envisager des mots clés plus concurrentiels. Esokia est aussi là pour vous accompagner dans ces démarches. Contactez-nous pour plus d’informations sur : contact@esokia.com.