Comment écrire un blog professionnel ? Par où commencer ? Comment le faire connaître ? Quels thèmes d’articles choisir ? Si vous choisissez de vous lancer dans l’aventure de l’écriture de blog, ces questions s’imposeront à un moment ou un autre.
Bien qu’écrire un blog soit devenu plus difficile que quelques années auparavant, vous avez une chance de vous imposer. Pas de panique, Esokia vous emmène faire un tour des points auxquels vous devez impérativement penser.
Conseil 1 : pour écrire un blog, définissez-en l’objectif et la cible
Avant toute chose, ne vous lancez pas dans l’aventure sans donner un sens à celle-ci. Écrire un blog demande un réel investissement. Sans but à ceci, l’investissement risque de finir par être minime. Posez-vous donc les bonnes questions :
- Voulez-vous faire reconnaître votre expertise ?
- Souhaitez-vous attirer de potentiels clients ?
- Est-ce juste pour le plaisir de partager vos connaissances ?
- Etc.
La thématique de votre blog sera donc étroitement liée à votre propre expertise, mais également à votre cible. Chez Esokia et comme beaucoup d’autres du milieu, nous partons du principe que pour écrire un blog pertinent, vous devez le spécialiser dans un domaine.
Une fois votre domaine défini, il vous faut trouver un nom de blog et si possible acheter un nom de domaine. Le nom de votre blog doit être à votre image (drôle, sérieux, fun…), et doit surtout se retenir facilement. Quant au nom de domaine, c’est un plus pour votre blog si vous comptez le mener loin.
Enfin, il vous faut choisir la plateforme qui hébergera votre blog. Et il en existe une multitude ! Vous pouvez donc vous tourner vers les hébergeurs de blogs type WordPress (chez Esokia on est fan de ce CMS qui a également une version gratuite en ligne). Mais vous pouvez également héberger votre blog sur un serveur et vous servir ensuite d’une application (possible aussi avec WordPress) !
Conseil 2 : travailler votre contenu minutieusement
La règle primordiale est d’écrire un contenu avec les yeux du lecteur. Créez des articles que vous aimeriez lire avant tout. Mais pensez également de façon professionnelle. Différents types de contenus peuvent être publiés sur un blog qui se veut professionnel :
- De courts articles sur des ressources externes à votre site : vidéos, infographies d’autres sites, etc.
- De courts articles d’analyse personnelle : sur des tendances, des actualités, etc.
- Des articles d’analyse approfondie.
C’est en général sur ces derniers articles que vous passerez le plus de temps. Ce sont eux qui doivent vous ramener davantage de trafic. Ils doivent fournir une information nouvelle à votre communauté et aux internautes plus généralement intéressés par votre domaine d’activité. Voici donc quelques règles à respecter :
Règle 1 : écrivez du contenu intéressant ou ne faites rien. Restez professionnel et ne publiez que si vous êtes sûr de ce que vous avez écrit. Et surtout évitez la promotion intempestive ou votre communauté risquera de se lasser !
Règle 2 : publiez régulièrement ! Ecrire un blog demande de travailler la chose de façon régulière. Si vous partez en vacances et que vous ne publiez rien pendant des semaines, vos internautes ne vous attendront pas ! Et en plus vous ferez plaisir à Google en alimentant souvent votre blog.
Règle 3 : écrivez de façon lisible et aérée pour que ce soit plus agréable à lire. Pensez donc à résumer ce que vous voulez dire. La clarté avant tout ! Et bien sûr prenez garde aux fautes d’orthographes qui ne donnent pas un gage très sérieux à votre blog…
Règle 4 : donnez envie aux internautes de lire vos articles avec des titres accrocheurs ! Certaines formules fonctionnent d’ailleurs mieux que d’autres : Les 5 outils pour faire ça, 3 étapes pour réussir votre truc, etc. Et n’oubliez pas d’allier une jolie écriture à un joli design qui satisfera l’œil de vos lecteurs et leur donnera envie de revenir.
Règle 5 : travaillez vos articles en les optimisant pour le référencement naturel (si vous ne savez pas ce que c’est, on vous en parle ici). On pense donc aussi à ses mots clés et à la rédaction de contenu sympathique. Ecrire un blog et se positionner dans les premiers résultats Google, on dit oui !
Conseil 3 : Faites connaître votre blog
Ecrire un blog c’est bien, mais écrire un blog qui a du trafic, c’est mieux. C’est pourquoi vous devez travailler à faire connaître votre blog. Et les moyens sont nombreux !
Les réseaux sociaux : Twitter, Facebook, Instagram… des outils de communication devenus indispensables aujourd’hui, particulièrement pour les blogueurs ! Et un vrai plus si vous parvenez à créer une réelle communauté autour de vous. Partagez, échangez, likez et intéressez-vous à ce que les autres font également.
Les backlinks ou liens vers votre site : hé oui, la majorité de trafic proviendra sûrement du référencement naturel ! Avec un contenu de qualité, vous augmenterez vos chances d’obtenir des liens naturels provenant d’autres sites.
Les livres blancs : les livres blancs sont un type de contenu qui fonctionne extrêmement bien sur les blogs. Ils demandent toutefois un réel travail d’investigation et beaucoup de temps. A trop vous presser, vous risquez de ne pas produire une information suffisamment détaillée.
Mettez à jour vos coordonnées : cartes de visites, réseaux sociaux, signature mail, etc. Insérez l’adresse de votre blog où vous le pouvez et mettez ainsi son aspect professionnel en avant.
Faire du guest posting : proposez aux blogs qui fonctionnent bien (dits influents) un article sur mesure. Une visibilité toujours bonne à prendre et une expérience de rédaction en plus !
Conseil 4 : écrire un blog c’est long, alors ne désespérez pas
Il faut souvent bien un an et un travail acharné avant d’avoir au minimum 200 visites par jour… donc ne baissez pas les bras ! Restez motivés et pensez à alimenter fréquemment votre blog. Le mieux quand vous débutez ? Publier au moins un article tous les deux jours pendant quelques semaines. A vous de trouver ensuite votre rythme.
Les journées d’un blogueur sont souvent longues, mais il n’y a que du positif à en tirer. Pas la rémunération dans un premier temps (ce n’est pas aussi facile, il vous faudra un peu de temps), mais un partage d’expérience et des retours enrichissants. Le blog peut également vous apporter de nombreuses autres opportunités, notamment sur le plan professionnel ou au niveau des affaires.
Préparez bien votre stratégie, soyez régulier et tout devrait bien se passer !
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