Core Web Vitals : nouveaux facteurs de classement SEO

La mise à jour Page Experience prend effet à partir de mai 2021. Google intégrera notamment les Core Web Vitals (Signaux Web Essentiels), 3 indicateurs qui permettent de mesurer les performances de chargement des pages web. Quels seront les changements apportés au niveau de l’expérience utilisateur ?

Core Web Vitals, le nouvel algorithme de Google

Core Web Vitals représente un ensemble spécifique de mesures techniques qui, selon Google, auront un impact sur le classement des pages à partir de mai 2021. Bien qu'il existe une variété de facteurs ayant une incidence sur chaque vital Web de base, les trois compartiments à vérifier lors de tests de qualité web sont :

Le LCP : Largest Contentful Paint (Performance de la page)

Le temps nécessaire pour charger le contenu principal d'une page. Un LCP idéal est inférieur à 2,5 secondes. Exemple de mauvais LCP : regarder une page blanche sur votre téléphone en attente d'un site à charger. Pour améliorer le score LCP, il faut supprimer tous les scripts tiers inutiles, privilégier un meilleur hébergement et configurer le chargement différé pour charger les images au fur et à mesure du défilement de la page.

Le FID : First Input Delay (Interactivité de la page)

Le temps que met une page à devenir interactive. Un FID idéal est moins de 100 millisecondes. Exemple de mauvais FID : cliquer dans un champ de formulaire ou appuyer sur un lien sur un site seulement pour constater qu'il ne fait rien parce que la page n'a pas fini de se charger. Quelques recommandations :

Minifier le JavaScript
Supprimer les scripts tiers non critiques
Utiliser un cache de navigateur.

Le CLS : Cumulative Layout Shift (Stabilité de la page)

Le décalage de mise en page ou l’instabilité visuelle du contenu. Un CLS idéal est inférieur à 0,1. Généralement le résultat d'une annonce ou d'une image en retard de chargement. Utiliser des tailles définies pour tous les médias et s’assurer que les publicités ont un espace dédié sont de bons moyens d’améliorer le score CLS de votre site.
Ensemble, ces trois facteurs représentent l’expérience utilisateur d’un internaute lors de son passage sur votre site web. Il existe de nombreuses mesures de performance que les propriétaires de sites Web doivent connaître, mais en les réduisant aux trois Core Web Vitals, Google espère encourager les propriétaires de sites Web à se concentrer sur les mesures qui comptent le plus.

L'impact de l'expérience utilisateur sur le SEO

Pour que votre contenu soit bien classé sur Google, il devra, à partir de mai 2021, obtenir de bons scores pour ces 3 Core Web Vitals. Bien que l’impact de ce nouveau facteur de classement ne soit pas encore réellement connu, les mises à jour passées ont démontré qu’il est possible de perdre des quantités importantes de trafic difficiles à récupérer. Ce fut le cas notamment avec l'indexation mobile first, qui a eu un impact direct sur le positionnement des sites web.
La possibilité d'un avantage concurrentiel n’est pas à écarter pour les sites qui prennent des mesures rapidement. Une étude réalisée en août 2020 a démontré que moins de 15% des sites ont réussi le test de base des Core Web Vitals. Si votre site est l'un des rares à être préparé, vous constaterez une amélioration de votre classement par rapport à vos concurrents.
Google a par ailleurs annoncé qu'une attention particulière sera accordée à la qualité de l'expérience sur la page de l'utilisateur à l'avenir. Core Web Vitals s’ajoute ainsi à d’autres critères tels que Mobile Friendly, la navigation sécurisée HTTPS, et l’absence d'Interstitiels intrusifs pour constituer les signaux de recherche pour le classement des pages.

Que faire si vos Core Web Vitals sont mauvais ?

Les spécialistes du marketing ont la possibilité de vérifier si leur contenu passe les tests Core Web Vitals. Même si ce changement d’algorithme va s'étendre sur un ou deux ans, son impact sera majeur. Actuellement, le moyen le plus complet d'obtenir des informations sur les principaux signes vitaux Web de votre site est de consulter les rapports dans Google Search Console. Toutefois, la mise en œuvre de ces recommandations ne sera probablement pas simple.
Bien que Google fasse des recommandations quick-fix, liées au plugin pour certains problèmes, ils reconnaissent également que ces solutions quick-fix peuvent casser votre site. La solution la plus sûre reste de faire appel à un professionnel, qui maitrise les outils permettant de mesurer les Core Web Vitals et obtenir rapidement un score.

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